湖北：文旅市场“供销两旺”

今年以来，湖北旅游市场快速复苏回暖，多家旅游景区游客接待量创新高、旅行社团队出游人次刷新纪录，旅游消费需求集中释放。数据显示，1月至8月，湖北累计游客接待量4.94亿人次，比去年同期上涨24.3%。

重点旅游景区客流攀升

(资料图片)

上半年，在“春节”“五一”“端午”假期文旅消费加速回暖的带动下，湖北省旅游景区游客接待量持续攀升，部分重点景区游客量成倍增长。据统计，上半年，湖北纳入重点监测的90家主要旅游景区接待游客达2748.5万人次，同比上升245.68%。其中，武汉黄鹤楼公园游客量较去年同期增长近10倍，襄阳盛世唐城景区增长近3倍、武当山增长2.6倍多。

暑期，避暑类旅游景区成为游客出行的重要目的地。湖北恩施大峡谷成为夏季爆款，据统计，7月至8月，景区累计接待游客人数突破130万人次，与2019年同期相比增长18.76%。景区里的女儿寨酒店客房虽然价格不菲，但依然一房难求。“七八月，酒店基本保持客满状态。”女儿寨酒店副总经理李美双介绍，酒店吸引了众多上海、北京等地的游客前来避暑度假。

作为湖北知名的避暑胜地，神农架景区在暑期共接待游客212.83万人次，相比2019年同期增长19.5%。仅8月一个月就接待游客36.34万人次，刷新历史纪录。

根据湖北省文化和旅游厅的数据显示，7—8月，武汉欢乐谷、东湖绿道、黄鹤楼公园、襄阳华侨城、利川腾龙洞等景区接待游客数量均超过100万人次，三峡大坝、武当山、湖北省博物馆接待游客超80万人次，均超过2019年同期。其中，省内外游客比例分别为68.64%、31.17%。

旅行社组团规模扩大

2月16日，宜昌市迎来了6000多人的长江三峡包船游客，这是今年以来湖北单日接待的最大规模旅游团队。2月26日，“钟情湖北·万名港人游湖北”系列首发团抵达武汉；3月，宜昌市迎来10趟专列，共计8000多人次；4月22日，近600名游客乘坐旅游专列到恩施咸丰，感受土家风情，欣赏鄂西美景……上半年，湖北旅行社组团规模扩大，旅行社签订旅游合同数量11.73万份，涉及游客111.70万人次，合同金额11.61亿元，与去年同期相比，分别上升343.73%、161.11%和575.35%。

今年，湖北继续推出“引客入鄂”奖励措施，用于鼓励旅行社开拓省外客源市场，省内各市、州制订了相应的奖补措施，旅行社组接团积极性高涨。“‘引客入鄂’措施出台后，很多外省客源地市场组团社将湖北作为重要的旅游目的地，加大宣传推介力度，带动了入鄂旅行社团队规模的扩大。”湖北省峡州国际旅行社有限公司副总经理颜旭东介绍，今年上半年，他们接待了10多趟大型旅游专列和多个长江三峡包船团队。暑期，接待了许多省内外前往恩施、宜昌和神农架的亲子团、亲友团，团队规模虽然不大，但客单价相对较高。

数据显示，随着旅行社组团量增大，外省入鄂游客量明显上升。上半年，省外游客数量占游客总量的31.07%，与去年同期相比，上升了7.19个百分点。五一假期，携程、美团数据显示，湖北省外游客预约预订数占比达54.52%。而在2019年同期，省外游客预约预订数占比尚不足40%。

文旅消费快速升级

6月20日，湖北启动了2023湖北夏凉文旅消费季。湖北省文化和旅游厅宣布，从6月至12月，面向省内居民（包括省外来鄂游客）发放总额4亿元的文旅消费券。今年，湖北争取到近10亿元的政策资金用于发放文旅消费券，支持新开国际航线，奖补旅行社“引客入鄂”和奖励各地宣传营销。这些政策资金搅活了市场，发挥出“四两拨千斤”的“乘数效应”。

夜间沉浸式、体验式旅游消费上升趋势明显。五一假期，襄阳唐城、黄陂木兰不夜城两景区夜场因游客过载，不得不发布限流公告；《知音号》夜场演出门票早早售罄，“夜上黄鹤楼”每天游客爆满，其中外地游客近八成。数据显示，五一假期，湖北省夜间文旅消费规模占比约63.2%，较去年同期增长了701.2%。7—8月，仙桃沔阳小镇全力打造“沔阳不夜城”夜游品牌，夜间游客达9万多人次，同比去年增长了19%。黄梅东山问梅村推出了“清风夏夜，乐享东山”夜游主题活动，共接待游客7.7万人次，同比2019年增长了41.5%，创历史最高纪录。

文博旅游人气高涨。在湖北省博物馆，越王勾践剑、曾侯乙编钟展区是游客必到的打卡点。游客除了观赏国宝外，还热衷于购买文创产品，馆内各类仿制的文博摆件，湖北省博物馆造型的冰棒、冰箱贴成为被抢购的热门产品。上半年，湖北省博物馆接待游客200多万人次，客流量位居湖北旅游景区前列；暑期，共接待观众93.5万人次，同比去年增长了143%。此外，荆州博物馆主陈列楼在暑期除《漫天星斗月同辉—江汉平原原始文化展》等8个展览正常开放外，还推出了两个特展，累计接待游客20万人次，较去年同期增长了133%。

研学旅行和亲子出游带旺暑期。7月16日，湖北省文化和旅游厅举办的“极目楚天 钟情湖北”暑期第一课研学旅行开课式在十堰市丹江口启动，全省17市州不同主题的研学旅行活动如火如荼开展，成为暑期新亮点。各大主题乐园景区受到了年轻游客和亲子家庭的喜爱。7—8月，襄阳华侨城奇幻度假区推出了亲子优惠措施，接待游客近140万人次，同比2022年增长了20%；武汉欢乐谷通过举办丰富的夜游活动，吸引游客超过100万人次。荆州方特打造少数民族风情区，举办泼水狂欢节等活动，吸引游客75.3万人次。

特色精品民宿受年轻人追捧。武汉江夏湖湾樾舍民宿位于山林湖泊间，乡村田园里，以野奢之态，获得年轻人的青睐。该民宿在社交平台进行了一系列精准的推广活动，进一步提升了热度，暑期客房入住率同比2022年增长了200%。仙桃沔阳小镇天鹅湖畔的船坞酒店，将精致度假风尚融入水乡风情，一经亮相即预订火爆。“想住船坞得拼手速”，沔阳小镇酒店副总经理唐红芳介绍，七八月，船坞酒店300多间客房常常满房。

湖北省文化和旅游厅负责人介绍，湖北将加快推进长江国家文化公园（湖北段）建设，突出打造以“神武峡”（神农架、炎帝神农，武当山、武汉，长江三峡、恩施大峡谷）为代表的核心旅游品牌，持续狠抓项目建设，举办系列重大节会活动，进一步推动湖北文旅行业全面恢复振兴，迎接从市场复苏到高质量发展的重要转折。