博涛文化在新赛道上全速前进

熊洞街的主人巨熊北北与游客互动 博涛文化 供图

4年前的7月，2019年夏季达沃斯经济论坛在大连举办期间，一匹创意灵感来自唐三彩马的巨型仿生巡游机械巨兽中华巨马惊艳了中外嘉宾。完成一鸣惊人的首次亮相后，中华巨马落户开封清明上河园，引爆当年开封十一假日旅游市场。此后，山东枣庄台儿庄古城的动能虎、湖北襄阳华侨城的麒麟金璃、江苏南京汤山温泉旅游度假区的金陵辟邪……每个极富个性的机械巨兽都成为当地的文旅新地标，吸引众多游客前往打卡、体验。

截至目前，大连博涛文化科技股份有限公司（以下简称“博涛文化”）已为文旅市场提供了10多头不同品类的机械巨兽。值得一提的是，2022年，博涛文化为大连专属定制了机械巨兽巨熊北北，并以巨熊北北为核心IP，打造了创新型文商旅综合体大连熊洞街。去年6月试营业以来，熊洞街业绩骄人。从中华巨马到巨熊北北、从巡游机械巨兽到文商旅综合体，博涛文化在“科技+文旅”之路上不断探索。

(资料图片)

开辟机械巨兽新赛道

“深耕文旅行业18年，我们以文化为内容、以旅游为载体、以科技为手段，在科技助力文旅产业发展方面进行了很多探索。2016年，我们开始研发巨型仿生生物机械装置。2019年，中华巨马面市，成为国内第一匹拥有自主知识产权的大型高科技巡游表演机器马。凭借对行业的深度了解和过硬的科技实力，博涛文化开辟了一条新赛道。”博涛文化创始人、董事长肖迪告诉记者，2021年，博涛文化被认定为国家级文化和科技融合示范基地，大型高科技文旅仿生机器人研发及推广入选2021年全国文化和旅游装备技术提升优秀案例。

中华巨马高8.4米、重47吨，可以行走、跃起、昂首、摆尾，会张嘴、吐舌、眨眼、摆耳、喷雾、鸣叫。“单纯做一个巨型雕塑容易，但要让它动起来，需要解决很多问题。光一个马头就两吨重，要让这个沉重的部件安全、稳定且流畅地运动起来，是很难的。”肖迪说，团队不断改进控制系统编程，并在机体的强度、材料等方面不断攻关。

“当这个庞然大物动起来的那一刻，我觉得它有生命了，它已经不是一个单纯的设备，而是我们孕育的孩子。”肖迪对他的机械巨兽充满感情，在他眼里，每个巨兽都有自己的个性——巨熊北北像个“大金毛”，很有力量，但大部分时间是温顺调皮的；金陵辟邪是威严的像大将军一样的守护者；金甲麒麟是华丽的、高贵的，有距离感……

肖迪介绍，此前国内做巨型仿生机械装置研发的企业很少，景区需要这类装置的话，就要花高价从国外引进。博涛文化制造的巨兽，造价仅为国外同类产品的1/3，而灵活性、稳定性却更高。

打造“尖叫美学”新地标

肖迪认为，传统旅游项目有3个痛点：景区缺内容，文化缺载体，游客缺体验。而机械巨兽可以丰富景区内容，成为文化的有效载体，给游客带来“尖叫”体验。

记者了解到，在多年文旅项目实践的基础上，肖迪提炼出一套“尖叫美学”方法论，简单来说就是以视觉体验为主要抓手，吸引受众注意力、丰富其审美体验。

“‘尖叫美学’具有奇迹感、生命感和美感三大特征。机械巨兽是成功运用‘尖叫美学’方法论的实践之一。”肖迪说，游客突然看见巨熊北北这么大一只机械巨兽，会感到惊奇，觉得它好像不是来自现实世界，这是奇迹感；机械巨兽具有丰富的面部表情，游客与它互动时，会不由自主地觉得这是一个活的东西，这是生命感；机械巨兽有着独特的外形，是机械与文化的有机结合，这是美感。

在国潮崛起的当下，中华巨马、麒麟金璃、凤凰机甲……这些“尖叫美学”地标，给人们带来传统文化与科技创新深度融合产生的精神和视觉的双重震撼。以麒麟金璃为例，它科技感十足——高10米、重40多吨，全身有100多个可动关节，能跃起、呼吸、转头，会喷水喷雾。同时，它又很传统——设计上沿用了大量传统符号，形象来自明清，颜色取自故宫色系，金色、紫色、宝石绿、藏红色……就像年画中蹦出的麒麟。

肖迪一直有一个梦想，把《山海经》《封神演义》《西游记》等神话里的神兽做成一个“中华神兽”系列，使中国的传奇实体化、具象化。

记者了解到，巨熊北北是目前机械巨兽家族中年龄最小的一个，也是肖迪最钟爱的一个。巨熊北北的兄弟姐妹都落户于全国各大传统景区，游客需要买景区门票才能观看体验。而大连熊洞街是个免费开放式街区，每位到场的游客都可以免费欣赏巨熊北北的表演。

探索文商旅深度融合新路径

“巨熊北北是为大连专属定制的城市IP，名字中的第一个‘北’代表北方，第二个‘北’代表北斗七星，而北斗七星是大熊星座的一部分。”在肖迪眼中，巨熊北北是个外表强悍、内心憨萌的“东北娃”，憨厚、善良、热情、温暖。

肖迪介绍，熊洞街是博涛文化在疫情期间利用大连冰山集团旧厂房改造而成的创新型文商旅综合体。它把商业与主题游乐链接在一起，将主题公园式的引流手法与现代商业相结合，通过创新运营模式和产业融合，打造多元化增收模式，吸引游客在街区内进行深度消费和社交互动。

熊洞街建筑面积近1万平方米，由一个核心IP“巨熊北北”和3条大街——北北大街、尖叫大街、潮玩天街构成。建筑形态最大程度保留原有厂房形态，采用LOFT空间结构和朋克设计风格，集巨兽巡游、美食娱乐、潮流艺术、科技研学、潮玩周边和夜游活动于一体。工业风的蒸汽朋克和未来风的赛博朋克相结合，用高科技与创意承载人间“烟火气”。

“可以用‘大空间’+‘小商业’概括熊洞街的特点。”肖迪说。

“大空间”主要指“巨熊北北巡游打卡”的大文旅空间。浑身雪白，身高6米、重25吨的巨熊北北站起来有3层楼高，每一层的商业空间都可以与其互动。巨熊北北仿生动作生动，呆萌可爱，可以扮鬼脸，喷水喷雾，低头摆pose、挥手互动，作为熊洞街的主人迎接每一位客人。

“小商业”指的是围绕着巨熊北北在一到三层构建的小商铺业态。一层是围绕巨兽巡游和游乐设置的蒸汽朋克风的美食餐饮区；二层是文创零售与主题品牌餐饮区，三层是ACG（动漫游戏）主题文化街区。

熊洞街试营业以来，接待游客80多万人次，相关话题在抖音、小红书、B站等新媒体平台的浏览量超5亿。五一假期平均每天接待游客1万多人次，最高峰达1.7万人次。

肖迪表示，熊洞街以“强IP性+强创意性”将文旅的流量思维、商业的运营思维以及新媒体营销相结合，探索出一种城市更新的新模式——“机械巨兽+文商旅综合体”。“尽管现在还无法预判大连熊洞街是否能保持其持续火爆和长效运营能力，但这种创新型消费驱动的免费开放式街区，或许可以为文旅和商业转型提供一些借鉴。”