2023“品读中国·醉美九龙口”名家品鉴沙龙暨“书香中国”大讲堂首讲活动举办

5月18日，在第13个“中国旅游日”到来之际，2023“品读中国·醉美九龙口”名家品鉴沙龙暨“书香中国”大讲堂首讲活动在位于江苏省建湖县淮剧小镇的中国旅游书店·有戏书局举办。本次活动由中国旅游出版社主办，九龙口旅游度假区管理办公室、建湖县旅游发展有限公司承办。

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中国旅游出版社负责人，建湖县委常委、宣传部部长乔宗华，九龙口旅游度假区党工委书记、管理办主任唐城共同为“中国旅游书店·有戏书局”和“品读中国”休闲度假体验基地揭牌。

揭牌仪式现场 九龙口旅游度假区 供图

活动现场 刘运泽 摄

中国旅游出版社负责人在致辞中表示，中国旅游书店·有戏书局的创建旨在推动建湖九龙口文旅深度融合、高质量发展，引导更多游客感受文化和旅游的魅力，提升建湖文旅品牌的影响力，扩大九龙口旅游度假区的知名度和美誉度。同时，助力实体书店转型发展，为“诗和远方”结合探索条新路径、打造新亮点。

建湖县委常委、宣传部部长乔宗华致辞 刘运泽 摄

乔宗华在致辞中表示，近年来，九龙口遵循“原生态、慢生活、深体验”发展定位，成功创建国家级湿地公园、国家4A级旅游景区、“碳中和”景区、国家地理“双框”之城、中国最具特色生态旅游目的地。在这里，游客可以一边感受沙庄古村的“醉美生态”，一边领略国家湿地的“世遗之美”，此次在九龙口旅游度假区建成中国旅游书店·有戏书局，可以让游客在文字中旅行、在飘香的书页里游走、在先哲的思想里行吟。

品鉴团合影刘运泽 摄

毛佩琦发言 刘运泽 摄

名家品鉴沙龙活动中，中国人民大学历史学院教授、博导，央视“百家讲坛”主讲人毛佩琦表示，对淮剧小镇印象深刻。他说，淮剧小镇是个风光精致、建设到位的美丽乡村。在这里，目之所及都是美丽的自然风光和精彩的淮剧表演。小镇的一大亮点是建设理念，保留了浓厚的原乡感和烟火气。旅游就应该与当地原住居民生活融为一体，这样对于传承传统文化、发展旅游会有较大帮助。

马力发言 刘运泽 摄

中国作家协会会员、国家一级作家、高级编辑、中国旅游报社原总编辑马力在谈到九龙口自然风光时说，这里被绿色包围，早上听蛙鸣鸟音，午后赏芦苇红花，是很好的心灵栖息地，是游客赏景、作家创作的一个很好的目的地。这里能够唤醒以往生活的记忆，能够激发创作灵感。此外，中国旅游书店·有戏书局将书店扎根景区，让人既能欣赏旖旎风光，又能感受文化气息，对于旅游人、写作者都是一种幸福。

朱小平发言 刘运泽 摄

《海内与海外》杂志社主编，中国文物保护基金会历史文化专家委员会委员，中国作协、北京作协会员朱小平表示，首次走进建湖县，初到九龙口就能感受到其“江南”特色。这里芦苇遍地，五谷树、野生水鸟等珍稀动植物标志着此地良好的生态环境。藕粉圆子等精致的特色美食展现了此地人民认真生活的美好图景。对于景区建设者来说，如何传承血脉，守住民间烟火是亟待解决和深挖的问题。

张立华发言 刘运泽 摄

中国散文学会常务副秘书长、《中国散文报》编辑部主任张立华表示，九龙口好似理想中的大美田园。在这里不仅可以触摸自然，近距离感受田野的静谧和水乡的变迁，还能放飞思绪，感悟那种智者乐水、仁者也乐水的心境意境。九龙口有里有面有昨天，有戏有喜有今天，有情有义有明天。旅游更应该以文化作为支撑点，这样才能吸引更多游客。他建议，九龙口借助文化的力量，借梯登高、借势发力，讲好属于自己的“文化故事”，这样才有灵魂、有内涵，才能留住游客。

潘肖澎发言 刘运泽 摄

中国旅游协会地学旅游分会副会长、文旅投资分会首席投融资顾问潘肖澎就如何完善基础设施、更好地打造集“吃住行游购娱”于一体的国家级旅游度假区，提出了文化挖掘、IP打造、文创建设、服务提升、客流开拓等方面的建议。她还重点提到，环境保护是景区根本，游客激增给环境承载带来压力，这需要景区建设者不断完善设施，保护环境资源。

黄莉莉发言 刘运泽 摄

黄莉莉近年来一直致力于推动打造沉浸式体验空间，她认为景区站在年轻人的角度对场景打造非常用心，美食、美茶、演出做的非常专业。她建议可以挖掘独一无二的互动模式，通过沉浸式的互动来吸引游客，在提高景区流量方面，有很大的想象空间。

喻君君发言 刘运泽 摄

喻君君说到，在淮剧小镇感受到了传承与共生，未来还要站在“Z世代”需求的角度，创新景区玩法，挖掘文化IP，增强体验性、互动性，吸引更多的年轻人前来打卡。

中国旅游出版社品牌研发中心（中国旅游书店）负责人赵丽丽表示，下一步，中国旅游出版社将以书店为载体和平台，更多引入专家资源和品牌活动资源，打造满足Z世代、“她经济”市场需求的新业态，为景区发展赋能。

毛佩琦进行“书香中国”大讲堂首讲 刘运泽 摄

活动现场，毛佩琦以“旅游与读书”为题，进行“书香中国”大讲堂首讲。他谈到，旅游与读书已经跨越时代、跨越地区，深深植入中国人的基因。比如，“飞流直下三千尺，疑是银河落九天”就是一首旅游诗，描绘了旅游目的地庐山的瀑布；“至若春和景明，波澜不惊，上下天光，一碧万顷”是散文，书写了岳阳楼的壮观美景。旅游和读书紧密相连，都是人们追求美好生活的途径。中国旅游书店·有戏书局的设立将旅游和读书相融合，为游客提供了一个“有文有旅”的空间。

活动现场 刘运泽 摄

建湖县淮剧团优秀青年演员夏荣、高彦昕演唱《金殿认子对唱》唱段，拉开了活动序幕。正因为有淮剧，才有“建湖有戏”这个城市形象，书店才命名为“有戏书局”。活动在会场布置上也别具一格，充分呈现水乡非遗的休闲氛围。在会议桌上有淮剧的服饰、行头，也有源自九龙口的生态植物，就像淮剧根植于九龙口这片土壤一样，极具文化丰厚感和旅游轻松感。以传统戏曲碰撞现代文旅，在“灵龙水乡”秘境探索，体验淮剧非遗绝活，让人欣享水乡娴雅生活，品悟优秀传统文化。

中国旅游书店·有戏书局总建筑面积180平方米，以图书展陈和休闲阅览为主要功能，在外观上将九龙口芦花、淮剧、五谷神树等元素充分融入软装设计，强化书店与在地文化的链接。目前，书架上陈列有中国旅游出版社的《走遍全球》《走遍中国》《一人一城》等经典图书系列，以及各类文旅图书，还围绕九龙口在地文化，配套推出特色咖啡“九龙纪·咖啡”、数字藏品以及VR体验等产品，受到游客好评。

中国旅游书店·有戏书局外观 刘运泽 摄