激发夜游活力 助推城乡夜经济一体化

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据媒体报道，今年，湖北省钟祥市“民俗民艺第一村”莫愁村打造的莫愁村景区利用声光电现代舞台技术，编排整体演艺体系“一生莫愁”，丰富演出内容，推出阳春邑、云梦乐园等具有强烈渲染力、穿透力和代入感的沉浸式体验场景，让现场观众深受感染，激发了夜游新活力。不少市民游客前来打卡，既丰富和活跃了群众文化生活，也扩大了景区的影响力、积聚了人气。

莫愁村景区激发夜游新活力的做法是近年来快速增长的夜经济的一种呈现方式，有利于推动乡村振兴和全域文旅品牌的培育。有关机构发布的中国夜经济发展报告显示，夜经济已成为中国经济新兴活力源。从政府发布和一些媒体报道的案例看，夜经济不仅激发城市消费活力、推动城市经济高质量发展，而且有望成为促进农民增收、助力乡村振兴的新引擎。

党的二十大报告提出，“增强国内大循环内生动力和可靠性”，并就全面推进乡村振兴作出部署，强调“坚持农业农村优先发展，坚持城乡融合发展，畅通城乡要素流动”“发展乡村特色产业，拓宽农民增收致富渠道”。这为培育乡村夜经济，促进内循环，推动乡村振兴提供了遵循。

第一，立足推进乡村振兴，优化夜经济发展规划。近年来，许多城市从设置协调机构、制发专门文件、改造基础设施等方面统筹规划夜经济。北京市制定《北京市关于进一步繁荣夜间经济促进消费增长的措施》、上海市出台《关于本市推动夜间经济发展的指导意见》、天津市印发《关于加快推进夜间经济发展的实施意见》、成都市印发《成都加快建设国际消费城市行动计划》。

笔者认为，在具体落实中，应坚持政府引导、企业参与、市场运作，从组织农产品进入城市夜消费商圈、推动城乡夜游一体发展、深耕乡村夜演夜宿产品等方面，将全面推进乡村振兴植入城市夜经济规划，加快形成布局更合理、功能更完善、业态更丰富的城乡融合夜经济发展格局。

第二，突出文化赋能，打造乡村夜游集聚空间。实践证明，乡村夜游作为日间旅游的重要延续，可增加游客在乡村逗留时间、释放消费潜能，是培育乡村夜经济的关键。

有条件的乡镇要对当地文旅资源、交通便利性和其他条件进行科学评估，兼顾差异化、独特性，设计独具乡村风格的夜游项目，培育一批夜景美、美味足、功能全的精品村。推动美丽乡村建设与食、游、购、娱、住、演等业态深度融合，毗邻城市的乡村要立足城郊优势，推出农旅融合休闲游、田园夜经济等新业态，为游客创造难忘的旅游体验。整合休闲农业精品线路与美丽乡村风景线，推动夜市摊点、文艺演出、娱乐设施与当地文化融合，实现研学、康养、民宿等多元旅游产品供给，让乡村夜晚“亮”起来、人气“聚”起来、商气“火”起来、财气“旺”起来。

第三，强化配套支撑，精准服务乡村夜经济发展。分类制订针对游客、村民和服务企业的激励政策，引导各类支付平台开展消费券、消费补贴和优惠套票发放活动，支持组建夜间经济行业协会组织，不断优化夜游营商环境。积极拓展乡村夜游品牌营销渠道，通过知名旅行社代理、线上导览系统宣介、制造夜游爆点、编印夜游地图等方式，提升乡村夜游产品的品牌价值和影响力。完善乡村夜游配套基础设施，推动亮化净化美化，为夜经济提供硬件保障。加强夜间安全管理，健全安全管理制度，配备安保队伍，织密监控网络，营造安全有序的夜间活动环境。

总之，有充分条件但夜经济处于空白状态的乡村，要因地制宜强化规划布局和政策支持，培育夜经济品牌，推动农旅文商融合发展，拓宽村民增收渠道，促进家门口就业，激活乡村振兴的内生动力。