旅游会客厅丨花样漳州山海秀 闽南古城人文新

福建省漳州市是一座山海交汇、古今交辉、百味交织、文旅交融的旅游城市，文化和旅游资源丰富。近年来，漳州市通过打造最具世遗品质和原乡情怀的国际旅游目的地，进一步擦亮“花样漳州”文旅品牌。好吃、好玩、好美的花样漳州，正成为越来越多人的“诗和远方”。近日，漳州市文化和旅游局党组书记、局长何金才接受中国旅游报社记者专访，就当地旅游资源特色、发展情况、短板弱项、发展思路等进行分享。

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记者：请您介绍下，漳州市打造最具世遗品质和原乡情怀的国际旅游目的地有哪些资源优势和发展基础？

何金才：漳州是一座有着1300多年历史的文化名城，闽南文化和客家传说在这里相遇、闽越遗存和海丝史迹在这里延续、畲乡风情和台海韵味在这里交织、传统旧俗和现代文明在这里共生，具有打造最具世遗品质和原乡情怀的国际旅游目的地坚实基础。

据统计，漳州现有县级以上非物质文化遗产362项，其中17项被列入国家级非物质文化遗产名录。2009年，漳浦剪纸作为中国剪纸的重要组成部分被列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录；2012年，“福建木偶戏传承人培养计划”入选联合国教科文组织保护非物质文化遗产优秀实践名册；2020年，“送王船——有关人与海洋可持续联系的仪式及相关实践”被列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录。漳州还拥有极为丰富的土楼建筑遗存，保存有2000多座完整土楼，其中世遗土楼23座。

漳州古城流淌着千年不语的东宋河水，伫立着见证兴衰的明清牌坊，隐藏着风格鲜明的民国骑楼；南靖华安土楼群，展示着根植于东方血缘伦理关系的建筑艺术；月港古镇沿江而建的石板古街上，可以追忆海舶鳞聚、商贾咸集的昔年盛景；方寸舞台指掌之间的布袋木偶，在千年传承中历久弥新，在与时俱进中惊艳世界。

此外，很多台港澳同胞和海外侨胞对漳州有着浓浓的原乡情怀。作为台胞的主要祖籍地、台湾文化的重要发祥地和台商投资的密集区之一，漳州涉台文化资源丰富。据统计，目前，福建全省共登记涉台文物1515项，漳州以306处排名第一。东山关帝庙、白礁慈济宫、林氏宗祠、天一总局旧址、陈元光墓是其中最为著名的。漳州也是著名侨乡，是广大海外侨胞重要的祖籍地。据不完全统计，祖籍漳州的华侨华人有70多万人，主要旅居东南亚、美国、加拿大、澳大利亚、法国、日本等地。

记者：您认为，目前，漳州离最具世遗品质和原乡情怀的国际旅游目的地目标还有哪些差距，或者哪些短板需要补齐？

何金才：目前，漳州市旅游发展主要依靠土楼、滨海两大“核心垄断性资源”，旅游产品以观光休闲为主，对闽台文化、红色文化、体育文化、海洋文化的内涵整合度不高，尚未产生辐射效应；以点状开发为主，景区景点之间难以串线，集约化开发程度较低，产品层级不够丰富、体系不够完整，尚未形成主题明确、定位清晰的旅游廊带。此外，文旅产品丰裕度与文旅品牌影响力不匹配，过多依赖于传统、常规的营销手段，缺乏一批文旅“看点”“卖点”“热点”“引爆点”，许多文化和旅游资源“养在深闺人未识”，缺乏一批具有全国性、国际性知名度的旅游打卡地。

记者：“十四五”时期，漳州旅游业发展的目标定位是什么，将采取哪些具体措施，努力推动最具世遗品质和原乡情怀的国际旅游目的地建设？

何金才：我们的总体目标是通过深化改革，加快转型升级，到2025年，把旅游产业培育成为漳州战略性支柱产业；通过文旅深度融合，扩大文化和旅游消费，提升产业规模，实现高质量发展。围绕建设闽南传统文化之城、活力文创之城、精品文旅之城、清新幸福之城的远景目标，以高质量文化和旅游公共服务体系全面提升市民游客的获得感、幸福感。

一方面，我们将深入挖掘漳州旅游资源内涵，突出打造以世遗土楼为主题的山区生态游、以国道G228线滨海风景道为串联的海滨度假游、以漳州古城为主体的闽南文化体验游，接续实施“用闽南文化点亮千年漳州古城行动计划”，继续做好做足“滨海、土楼、康养”3篇文章，着力讲好漳州故事，以差异化思维擦亮“花样漳州”文旅品牌，全力打造最具世遗品质和原乡情怀的国际旅游目的地。另一方面，我们还将抓好文旅品牌的对外推介，加大融媒体营销力度，用好新媒体平台，邀请一批“网红”“大V”、驴友、达人等，全方位、多角度、趣味性地讲好“花样漳州”文旅故事，努力把更多客流引进来、留下来，让游客来了不想走、走后还想来，切实提升漳州文旅品牌的认知度、美誉度、影响力。

记者：目前，漳州旅游工作推进的情况如何？下一步，漳州文化和旅游有何发展思路，促进文化和旅游市场活起来、热起来、火起来，推动文旅资源大市向文旅经济强市转变？

何金才：今年5月19日，漳州市借助“中国旅游日”福建分会场主题活动在东山岛举办的契机，召开了规模大、规格高、影响广的漳州文旅经济发展大会，展现了漳州文旅经济的诗意春天，吹响了做大做强做优文旅经济的“集结号”。全市文化和旅游系统将以此次大会召开为契机，着力用超前的理念、新颖的创意、迅速的行动，不断推出新产品、培育新动力、激发新活力，努力绘就文化和旅游产业高质量发展新画卷。

展望未来，我们将全面贯彻落实党的二十大提出的“繁荣发展文化事业和文化产业”重要要求，落实福建省委“深学争优、敢为争先、实干争效”行动部署，进一步解放思想、开阔视野，坚持以文塑旅、以旅彰文，通过做大做强文旅产业、做深做实文旅融合、做响做亮文旅品牌，推动文旅经济繁荣发展、创新发展、高质量发展。

一是彰显品牌，让文旅特色亮起来。围绕“花样漳州”主品牌，坚持高水准策划、高标准建设、高水平运营，开发精品线路，把优质旅游资源变成优质产品。

二是彰显品位，让文旅资源活起来。突出“人无我有、人有我优、人优我特”原则，打造一批高品质的景区景点、叫得响的文艺精品，建设一批标志性的重大文旅项目，有效激活文旅资源要素，增强漳州旅游吸引力。

三是彰显品质，让文旅环境优起来。推动“硬件”配套设施更完善，“软件”服务质量更优质，把漳州丰富的历史文化资源转化成实实在在的生产力，推动漳州向文旅经济强市迈进。