世界资讯：多家OTA平台发布女性出游数据：“她旅行”恢复强劲

3月8日，多家OTA平台发布女性出游数据。如今，女性不仅在家庭消费领域拥有话语权和决策权，在旅游市场主导消费的趋势也愈加显著。

【资料图】

迸发强劲势能

活在当下、肆意享受成为当前女性在进行旅游消费时的重要态度。携程平台数据显示，今年以来，女性整体旅游订单同比去年增长超过14倍，整体旅游消费均价高于男性近一成。

女性用户在出游意愿和决策权方面也较高于男性。途牛平台数据显示，去年出游用户中，女性用户占比为51%。从预订数据来看，预订者为女性的订单占比接近六成。女性用户的旅游消费意愿和消费能力同样高于男性。

根据携程平台数据，北京、上海、广州、成都、重庆、杭州、深圳、西安、南京、长沙的女性用户订单量最多。女性用户订单量TOP30城市中，订单量同比增长最多的城市包括西安（近61倍）、苏州（近45倍）以及杭州、厦门、宁波、无锡、广州、哈尔滨（均超过20倍）。

玩法更加多样

仪式感、反差萌、自然系成为不被定义“她旅行”的三大特征。携程平台数据显示，从去年底开始，关注跨年、赏花、踏春等内容攻略的用户中，72%为女性。远可订机票飞芬兰追极光、近可订家门口五星酒店跨年，女性旅行者的仪式感靠自己获得。

在旅行目的地选择上，女性除了偏爱大理、丽江、桂林、厦门、苏州等老牌旅游目的地，甘肃、四川、西藏、内蒙古、新疆也成为其搜索的热门。携程平台上，五一假期关于上述5地的女性搜索量同比增幅均超过30倍。既能在迪士尼变身公主、又敢在雪山下重装徒步，女性旅行者的“百变”在旅途中实现。

疫情发生以来，亲近自然、疗愈身心成为女性用户的核心诉求，旅行中也不例外。携程平台数据显示，今年以来，女性乡村旅游订单同比增长达到54倍，露营产品订单同比增长32倍，在露营产品订单上花费增长达到32%。女性在自然乡野间投注了更多心力和财力。

悦己同时爱人

对于女性旅游者而言，旅行可以是愉悦自己，也可以是增进与家人、朋友之间的感情，享受更多阖家欢乐的甜蜜之旅。

途牛数据显示，如今，“宝妈”带娃出游已成为她们的旅行常态。女性用户中，带娃出游的占比为28%，其中，独自带娃出游的女性用户占比接近20%。对“宝妈”而言，孩子的体验和收获才是她们考虑的重点，因此，如珠海长隆海洋王国、北京环球影城、广州长隆野生动物世界、常州中华恐龙园、上海海昌海洋公园、三亚亚特兰蒂斯水世界、上海迪士尼乐园、无锡融创文旅城、安吉云上草原、茅山东方盐湖城等主题乐园、动植物园更能打动她们。

既爱独自出发，也爱省心之旅。根据携程平台数据，今年私家团产品中，女性用户订单量占比为57%，高于男性用户订单量14个百分点。携程业务相关负责人表示，一方面女性用户整体更偏爱安全可信赖的旅行，愿意付更多金钱享受品质服务，另一方面，女性用户为家人预订旅行也占据部分比例。

不被定义 早做计划

随着跨境旅行试点恢复，“她旅行”也成为推动国际旅行复苏的一抹亮色。

携程平台数据显示，1月8日至3月5日，出境游订单中女性占比达到53%，高于男性6个百分点。女性下单最多的跨境旅行目的地TOP10是香港、澳门、曼谷、新加坡、普吉岛、首尔、东京、吉隆坡、清迈、悉尼。途牛数据显示，三八节前夕，预订3月8日出游的订单持续增长，泰国、新加坡、马尔代夫等目的地的出境游产品预订火热。

提前打算、悠哉享受是女性消费者的优雅底气。面对即将到来的五一假期，不少女性旅行者早已开启筹划。截至3月5日，预订五一假期的女性订单量较男性多出110%。

携程研究院高级研究员谢晓青表示，“她经济”蓬勃发展之下，以女性消费偏好为主的细分领域不断拓展，其中旅行消费不仅寄托了女性对美好生活的热爱，也已经成为推动行业复苏的重要动力。旅游企业要挖掘新人群、新需求、新渠道，促进“她力量”进一步释放。

为“她”服务增加岗位

携程等10家企业日前宣布联合发起“旅行木兰计划”，准备在今年为女性提供超2万个工作岗位。

该计划联合发起人、携程集团CEO孙洁介绍，旅游行业是吸纳女性就业最多的行业之一，也是过去3年受到冲击最严重的行业，但女性伙伴在行业困境下依然呈现出顽强的韧性与创新能力。希望能联合更多旅游企业，为行业复苏和国家稳定就业的号召做出实际行动。

首旅如家副总经理、如家酒店集团执行资深副总裁兼首席战略官张淑娟介绍，希望旅游业界快速行动，增加女性就业岗位以及孕期福利，帮助更多女性重回就业市场。

“旅行木兰计划”也公布了行业女性员工调研数据，超过五成用户认为旅游行业比其他行业更友好。作为强调服务体验的行业，旅游行业的女性从业者与高管占比远超社会平均值，她们在长期贡献、忠诚度方面表现出色。在有效的福利政策保障下，八成女性员工在生育后继续保持着职场信心。