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世界焦点！老牌旅游攻略平台的价值在哪里？

来源：中国旅游新闻网时间：2023-02-16 15:32:32

【资料图】

2月15日，马蜂窝宣布完成新一轮的融资。此轮融资由贵州省创新赋能大数据投资基金、贵阳创投、贵阳观山湖现代服务业投资基金等机构联合投资。这个消息给正在复苏中的旅游行业带来了欣喜的同时，也让业者产生了诸多好奇。投资方为何来自贵州，马蜂窝为什么会在此时被投资方看好，马蜂窝有何新计划？

马蜂窝与贵州是一场双向的奔赴。“细数马蜂窝在贵州的布局，就会发现，这笔融资来得水到渠成。”有业者分析，马蜂窝创始人陈罡是贵州遵义人，他曾多次在公开场合表示要为家乡贵州的旅游产业化贡献一份力量。从2017年，马蜂窝在贵州设立分公司开始，过去5年，其诸多新的业务探索都将贵州作为了一个重要落点。

从2010年，马蜂窝开始公司化运营以来，前后经历了6轮融资。在起起伏伏的互联网大潮中，马蜂窝算得上是一家韧性十足的企业。其基于自己的核心旅游攻略业务曾作过多次变现的尝试，基于广告及品牌营销类的变现便是尝试之一，且成效不错。

2017年，马蜂窝开始尝试打造从社区到电商、从内容到交易的完整商业闭环。而此时，包括携程和飞猪在内的诸多旅游交易类互联网平台开始发力攻略内容业务，并且将这一业务视为新的业绩突破口。

疫情期间，各大流量平台纷纷入局旅游内容赛道，在影响年轻人旅游消费决策方面各显其能。为了巩固其在攻略方面的核心地位，马蜂窝选择将“决策效率”作为指引，在2020年底，推出了全新的攻略产品“北极星攻略”，整合官方权威信息渠道和行中旅行者实时分享，为消费者提供从“行前”到“行中”所需的一站式专业服务。

2021年起，受疫情影响，周边游和本地游愈发成为焦点，以露营、骑行等为代表的户外休闲活动以及基于兴趣和社交的玩乐体验走入大众视野，消费力持续增长。马蜂窝通过对年轻人消费需求变化的敏锐洞察，在当年初即开始酝酿并推出“基于价值观和兴趣聚合”的本地玩乐社区品牌“周末请上车”。这也是马蜂窝试图流量变现的另一种尝试。其间，马蜂窝将“周末请上车”品牌落地贵阳，打造了露营普拉斯、飞盘、桨板、徒步、滑翔伞、银河派对等20余个潮流新玩法，这也为贵州的产品打造带来了更多新意。

“在逆境中的不断创新，以及在旅游产业互联网方面的率先探索，让我们有信心抓住复苏后的机遇，完成新的跨越。”马蜂窝创始人、首席执行官陈罡表示，“我们将把这笔资金用到内容体系建设和新型供应链重塑中，为更多年轻用户提供随需应变的旅行决策服务的同时，也会通过数字化工具为旅游目的地和各类旅游业态赋能。”

贵阳创投董事长田昌红表示，作出投资马蜂窝的决定，是基于对马蜂窝全新业务体系之于用户价值的认可，也是对旅游复苏充满信心的判断。

“马蜂窝深耕旅游类攻略这么多年，积累的优质的创作者及内容到销售闭环的合规变现都是新兴的平台短期内无法超越的。”业者分析，“但如何将基于周边游市场及本地生活的‘周末请上车’产品规模化，使之更具操作性，也是马蜂窝急需考虑的。”

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